Data Studio pre marketérov

Na stiahnutie

Všetko, čo sme na kurze sľúbili, nájdeš tu. Súbory sú zadarmo a bez registrácie.

Cheat sheet: 20 najpoužívanejších vypočítaných polí

Vzorce vlož do vypočítaného poľa vo zdroji dát (Resource → Manage added data sources → Edit → Add a field), ak nie je uvedené inak. Názvy polí zodpovedajú Google konektorom; pri Sheete ich nahraď svojimi.

Pomery

SUM(Clicks) / SUM(Impressions)

SUM(Cost) / SUM(Clicks)

SUM(Cost) / SUM(Conversions)

SUM(Conv. value) / SUM(Cost)

SUM(Cost) / SUM(Conv. value)

SUM(Key events) / SUM(Sessions)

SUM(Purchase revenue) / SUM(Ecommerce purchases)

SUM(cost_micros) / 1000000

Čas

SUM(Cost) / COUNT_DISTINCT(Date)

DATE_DIFF(MAX(Date), MIN(Date)) + 1

CASE
  WHEN WEEKDAY(Date) IN (0, 6) THEN "Víkend"
  ELSE "Pracovný deň"
END

CASE WEEKDAY(Date)
  WHEN 1 THEN "1 Pondelok"
  WHEN 2 THEN "2 Utorok"
  WHEN 3 THEN "3 Streda"
  WHEN 4 THEN "4 Štvrtok"
  WHEN 5 THEN "5 Piatok"
  WHEN 6 THEN "6 Sobota"
  WHEN 0 THEN "7 Nedeľa"
END

FORMAT_DATETIME("%Y-%m", Date)

Segmentácia a čistenie

CASE
  WHEN REGEXP_CONTAINS(Campaign, r"(?i)non[-_ ]?brand") THEN "Non-brand"
  WHEN REGEXP_CONTAINS(Campaign, r"(?i)brand") THEN "Brand"
  ELSE "Non-brand"
END

REGEXP_EXTRACT(campaign_name, r"\| (Brand|Generic|Competitor)")

REGEXP_EXTRACT(campaign_name, r"\| ([A-Z]{2})$")

CASE
  WHEN REGEXP_CONTAINS(Session source / medium, r"(?i)^google / cpc") THEN "Google Ads"
  WHEN REGEXP_CONTAINS(Session source / medium, r"(?i)^(facebook|instagram|fb|ig|meta).* / (cpc|paid|paid_social)") THEN "Meta Ads"
  WHEN REGEXP_CONTAINS(Session source / medium, r"(?i)^(bing|microsoft).* / cpc") THEN "Microsoft Ads"
  ELSE Session default channel group
END

REGEXP_REPLACE(Page location, r"\?.*", "")

LENGTH(REGEXP_REPLACE(Query, "[^ ]+", "")) + 1

IFNULL(SUM(Cost – Meta), 0) + IFNULL(SUM(Cost – Google), 0)

Bonus: parametre

mesacny_rozpocet * (DAY(TODAY()) - 1) * NARY_MIN(Impressions, 1)
  / (DAY(DATETIME_SUB(DATETIME_ADD(DATETIME_TRUNC(TODAY(), MONTH), INTERVAL 1 MONTH), INTERVAL 1 DAY)) * NARY_MIN(Impressions, 1))

SUM(Conv. value) * MIN(marza_pct) / 100 - SUM(Cost)

CASE
  WHEN zvolena_metrika = "Náklady" THEN Cost
  WHEN zvolena_metrika = "Kliky" THEN Clicks
  WHEN zvolena_metrika = "Konverzie" THEN Conversions
END

Pravidlá, na ktorých sa vzorce najčastejšie rozbijú

• Pomer zo súčtov SUM(a) / SUM(b). Vzorec a / b sa spočíta po riadkoch a výsledky sa sčítajú, takže dostaneš napr. 76,8 namiesto 4,24.
• Pole, ktoré používaš viackrát, patrí do zdroja Pole vytvorené priamo v grafe nemá field ID, takže ho nepoužiješ vo filtri, v ovládacom prvku ani v inom vzorci.
• „Obsahuje“ je REGEXP_CONTAINS REGEXP_MATCH vyžaduje zhodu celého textu, takže „facebook“ nechytí „facebook / cpc“.
• Poradie v CASE Od najšpecifickejšieho po najvšeobecnejšie, prvá splnená podmienka vyhráva. Vždy pridaj ELSE.
• Text je citlivý na veľkosť písmen Používaj LOWER() na oboch stranách porovnania alebo (?i) v regulárnom výraze.
• RegEx je RE2 Nepodporuje lookahead ani lookbehind. „A, ale nie B“ rieš cez AND NOT.
• Mena v type poľa kurz neprepočíta Zmení len symbol. Prepočet rieš delením kurzom v blende.

Checklist: čo nesmie chýbať v klientskom reporte

Prejdi ho pred každým odovzdaním. Zaškrtnutia sa ukladajú len v tvojom prehliadači. Stránku môžeš aj vytlačiť.

Pre koho a načo

• Report má jedného jasného čitateľa (majiteľ, manažér, špecialista) a je jasné, aké rozhodnutie z neho robí.
• Prvá strana odpovie na otázku „je všetko v poriadku?“ do 10 sekúnd: 4 hlavné KPI.
• Každá strana má jednu tému a nadpis, ktorý je otázkou alebo záverom.
• Obsahuje strany: súhrn, kampane, kľúčové slová alebo dopyty, trendy a odporúčania.

Správnosť čísel

• Čísla sedia s platformou (Google Ads, GA4, Meta) za rovnaké obdobie a s rovnakými filtrami; rozdiel nad 1–2 % máš vysvetlený.
• Pomery (CPA, ROAS, CTR) sú počítané zo súčtov, aj v súhrnnom riadku tabuľky.
• Blend nenafukuje čísla: výsledok má rovnaký počet riadkov ako ľavá tabuľka a súčty sedia so zdrojmi.
• Konverzie a obrat z rôznych platforiem nie sú sčítané do jedného čísla.
• Mena a časové pásmo sú konzistentné (EUR a CZK nie sú v jednom súčte).
• Neúplný mesiac je označený a nie je porovnaný s celým predošlým mesiacom.

Kontext

• Každý scorecard s porovnaním má popis („vs. október 2026“), inak je ±38 % nečitateľné.
• Pri každom grafe s filtrom je napísané, čo je vylúčené (napr. „bez brand kampaní“).
• Známe udalosti (výpadok merania, zmena rozpočtu, akcia) sú vysvetlené v poznámke alebo komentári.
• Obdobie reportu a dátum poslednej aktualizácie sú viditeľné.

Dizajn a čitateľnosť

• Najdôležitejšie čísla sú vľavo hore (F-vzor) a sú najväčšie.
• Rovnaká hodnota má všade rovnakú farbu (napr. Brand je vždy modrý).
• Červená znamená len „zlé“. Podmienené formátovanie ide od modrej po červenú, nie od zelenej po červenú.
• Kruhový graf má najviac 3–4 hodnoty a nikdy nezobrazuje vývoj v čase.
• Čísla v tabuľkách sú zarovnané doprava a majú rovnaký počet desatinných miest.
• Prvky sú zarovnané na mriežku, rovnaké okraje a zaoblenie, logo klienta alebo vaše je v hlavičke.
• Report je skontrolovaný na mobile aj v zobrazení pre čitateľa, nielen v editore.

Interaktivita a rýchlosť

• Je tam dátumový filter a jeden-dva filtre, ktoré klient naozaj použije (kanál, kampaň, zariadenie).
• Testovacie a interné kampane sú vylúčené pevným skrytým filtrom.
• Strana sa načíta do 10 sekúnd; ak nie, je rozdelená na viac strán alebo nahradená tabuľkou.
• Prístup k dátam je nastavený správne: zdroj nezávisí od človeka, ktorý môže z firmy odísť.

Odovzdanie

• Report si najprv spolu prejdete (call alebo nahrávka), odkaz pošlete až potom.
• Klient má právo zobrazenia, nie úprav; pri zdieľaní je vypnuté upozornenie e-mailom, ak ho nechceš posielať.
• Pred väčšou zmenou je uložená pomenovaná verzia v histórii.
• Plánované e-mailové zasielanie má správneho adresáta a termín; pri PDF viete, že stránkované tabuľky ukážu len prvú stranu.
• Posledná strana obsahuje odporúčania a plán na ďalšie obdobie, nielen čísla.

Google Sheets šablóna „Most dát“

Keď pre zdroj neexistuje konektor, cesta vedie cez Google Sheets. Šablóna obsahuje postup a list Most_dat so správnou štruktúrou.

Živé napojenie na Google Sheets sa obnovuje automaticky. Nahratie súboru CSV je len snímka a už sa nemení.

Zoznam konektorov

Natívne konektory Googlu a bezplatné komunitné konektory pre zdroje, ktoré Google natívne nepodporuje.

Natívne konektory Googlu

Bezplatné komunitné a partnerské konektory

Stav k 12. 11. 2026 podľa stránok výrobcov. Podmienky bezplatných plánov sa menia a konektory tretích strán nie sú od Googlu, takže pred nasadením pre klienta over aktuálne limity a pri prvom pripojení si prečítaj, aké oprávnenia konektor žiada.

Návrhy 11 dashboardov

Pre každý dashboard nájdeš účel, zdroje, rozloženie strán a súbor s demo dátami, s ktorým si ho môžeš postaviť za 30 až 60 minút.

Looker Studio neumožňuje zdieľať šablóny bez odkazu na hotový report. Preto dostaneš návrhy so štruktúrou a poľami, ktoré si postavíš vo vlastnom účte.

Demo dáta

Fiktívny e-shop „Demo Pražiareň“ (pražená káva), obdobie 14. 7. – 10. 11. 2026, 120 dní. Dáta sú vymyslené. Do Google Sheets ich naimportuješ cez Súbor → Importovať, jeden list zodpovedá jednému zdroju.

Zabudované pasce na precvičenie

• 18. 9. 2026: skok nákladov kampane Competitor (asi 3×).
• 3. – 4. 10. 2026: výpadok merania, nula konverzií v Google Ads aj GA4.
• Testovacia kampaň (id 1099), ktorú treba vylúčiť pevným skrytým filtrom.
• Česká kampaň od 13. 8. v CZK, ktorú nesmieš sčítať s EUR.
• Kliky v Google Ads a návštevy Paid Search v GA4 sa líšia (okolo 92 %), čo je normálna nezrovnalosť.
• List 04 má inú granularitu ako list 03, takže ukazuje zlý blend.
• List 09 je rozbitý export na opravu: titulok, dátumy ako text, čísla s „€“.