CHEAT SHEET: 20 najpoužívanejších vypočítaných polí v Looker Studiu (Data Studio)
Ku kurzu Data Studio pre marketérov · Miroslav Gregor, GORIM · gorim.sk/kurzy/podklady/data-studio/
Názvy polí zodpovedajú Google konektorom. Pri Sheete alebo partnerskom konektore ich nahraď svojimi.

=== POMERY ===

1. CTR   [zdroj; percento]
SUM(Clicks) / SUM(Impressions)
   Poznámka: Pomer vždy zo súčtov, nikdy Clicks / Impressions.

2. CPC   [zdroj; mena]
SUM(Cost) / SUM(Clicks)

3. CPA   [zdroj; mena]
SUM(Cost) / SUM(Conversions)

4. ROAS   [zdroj; číslo, 2 desatinné]
SUM(Conv. value) / SUM(Cost)

5. PNO (podiel nákladov na obrate)   [zdroj; percento]
SUM(Cost) / SUM(Conv. value)
   Poznámka: Prevrátená hodnota ROAS.

6. Konverzný pomer (GA4)   [zdroj; percento]
SUM(Key events) / SUM(Sessions)

7. AOV – priemerná hodnota objednávky   [zdroj; mena]
SUM(Purchase revenue) / SUM(Ecommerce purchases)

8. Náklad v eurách z Google Ads API (micros)   [zdroj (CSV / BigQuery / Sheets); mena]
SUM(cost_micros) / 1000000
   Poznámka: Natívny konektor Google Ads micros nepoužíva, to sa týka exportov z API.

=== ČAS ===

9. Priemer na deň   [graf alebo zdroj; mena]
SUM(Cost) / COUNT_DISTINCT(Date)
   Poznámka: Počíta len dni, v ktorých sú dáta.

10. Dĺžka obdobia v dňoch   [graf; číslo]
DATE_DIFF(MAX(Date), MIN(Date)) + 1
   Poznámka: Zahŕňa aj dni bez dát.

11. Víkend / pracovný deň   [zdroj; text]
CASE
  WHEN WEEKDAY(Date) IN (0, 6) THEN "Víkend"
  ELSE "Pracovný deň"
END
   Poznámka: WEEKDAY: 0 = nedeľa, 6 = sobota. Porovnávaj priemer na deň, nie súčet.

12. Názov dňa so zoradením od pondelka   [zdroj; text]
CASE WEEKDAY(Date)
  WHEN 1 THEN "1 Pondelok"
  WHEN 2 THEN "2 Utorok"
  WHEN 3 THEN "3 Streda"
  WHEN 4 THEN "4 Štvrtok"
  WHEN 5 THEN "5 Piatok"
  WHEN 6 THEN "6 Sobota"
  WHEN 0 THEN "7 Nedeľa"
END
   Poznámka: Číslo na začiatku zabezpečí správne zoradenie osi.

13. Mesiac na zoskupenie   [zdroj; text]
FORMAT_DATETIME("%Y-%m", Date)
   Poznámka: Pre tabuľky a stĺpce po mesiacoch.

=== SEGMENTÁCIA A ČISTENIE ===

14. Brand / non-brand podľa názvu kampane   [zdroj; text]
CASE
  WHEN REGEXP_CONTAINS(Campaign, r"(?i)non[-_ ]?brand") THEN "Non-brand"
  WHEN REGEXP_CONTAINS(Campaign, r"(?i)brand") THEN "Brand"
  ELSE "Non-brand"
END
   Poznámka: Najprv „non-brand“, inak ho zachytí podmienka na „brand“. Prispôsob konvencii názvov.

15. Segment z názvu (Brand / Generic / Competitor)   [zdroj; text]
REGEXP_EXTRACT(campaign_name, r"\| (Brand|Generic|Competitor)")
   Poznámka: Pre demo dáta z kurzu.

16. Krajina z názvu kampane   [zdroj; text]
REGEXP_EXTRACT(campaign_name, r"\| ([A-Z]{2})$")
   Poznámka: Dvojpísmenový kód na konci názvu.

17. Kanály z GA4 podľa zdroja / média   [zdroj; text]
CASE
  WHEN REGEXP_CONTAINS(Session source / medium, r"(?i)^google / cpc") THEN "Google Ads"
  WHEN REGEXP_CONTAINS(Session source / medium, r"(?i)^(facebook|instagram|fb|ig|meta).* / (cpc|paid|paid_social)") THEN "Meta Ads"
  WHEN REGEXP_CONTAINS(Session source / medium, r"(?i)^(bing|microsoft).* / cpc") THEN "Microsoft Ads"
  ELSE Session default channel group
END
   Poznámka: Špecifické podmienky hore. Uprav podľa UTM konvencie klienta a skontroluj, že nič dôležité nepadlo do ELSE.

18. URL bez parametrov   [zdroj; text]
REGEXP_REPLACE(Page location, r"\?.*", "")
   Poznámka: Odstráni všetko od otáznika.

19. Počet slov vo vyhľadávacom dopyte   [zdroj; číslo]
LENGTH(REGEXP_REPLACE(Query, "[^ ]+", "")) + 1
   Poznámka: Pre Search Console.

20. Nulové hodnoty pri blende dvoch zdrojov   [graf; mena]
IFNULL(SUM(Cost – Meta), 0) + IFNULL(SUM(Cost – Google), 0)
   Poznámka: Výpočet s null vráti null. Bez IFNULL zmiznú dni, kedy bežala len jedna platforma.

=== BONUS: PARAMETRE ===

* Rozpočet: plán k dnešnému dňu   [Parameter mesacny_rozpocet (číslo). Obdobie grafu: tento mesiac po včera.]
mesacny_rozpocet * (DAY(TODAY()) - 1) * NARY_MIN(Impressions, 1)
  / (DAY(DATETIME_SUB(DATETIME_ADD(DATETIME_TRUNC(TODAY(), MONTH), INTERVAL 1 MONTH), INTERVAL 1 DAY)) * NARY_MIN(Impressions, 1))
   Poznámka: NARY_MIN(…, 1) donúti Looker Studio poslať dotaz na zdroj, inak vyhlási „Failed to fetch data“. Odchýlka = SUM(Cost) − tento plán.

* Zisk s maržou, ktorú zadá divák   [Parameter marza_pct (0–100).]
SUM(Conv. value) * MIN(marza_pct) / 100 - SUM(Cost)

* Divák si vyberie metriku   [Textový parameter zvolena_metrika + rozbaľovací zoznam.]
CASE
  WHEN zvolena_metrika = "Náklady" THEN Cost
  WHEN zvolena_metrika = "Kliky" THEN Clicks
  WHEN zvolena_metrika = "Konverzie" THEN Conversions
END
   Poznámka: Hodnoty v zozname sa musia presne zhodovať s textom vo WHEN a metriky musia mať rovnaký typ.

=== PRAVIDLÁ ===

- Pomer zo súčtov: SUM(a) / SUM(b). Vzorec a / b sa spočíta po riadkoch a výsledky sa sčítajú, takže dostaneš napr. 76,8 namiesto 4,24.
- Pole, ktoré používaš viackrát, patrí do zdroja: Pole vytvorené priamo v grafe nemá field ID, takže ho nepoužiješ vo filtri, v ovládacom prvku ani v inom vzorci.
- „Obsahuje“ je REGEXP_CONTAINS: REGEXP_MATCH vyžaduje zhodu celého textu, takže „facebook“ nechytí „facebook / cpc“.
- Poradie v CASE: Od najšpecifickejšieho po najvšeobecnejšie, prvá splnená podmienka vyhráva. Vždy pridaj ELSE.
- Text je citlivý na veľkosť písmen: Používaj LOWER() na oboch stranách porovnania alebo (?i) v regulárnom výraze.
- RegEx je RE2: Nepodporuje lookahead ani lookbehind. „A, ale nie B“ rieš cez AND NOT.
- Mena v type poľa kurz neprepočíta: Zmení len symbol. Prepočet rieš delením kurzom v blende.