CHECKLIST: čo nesmie chýbať v profesionálnom klientskom reporte
Ku kurzu Data Studio pre marketérov · Miroslav Gregor, GORIM · gorim.sk/kurzy/podklady/data-studio/

PRE KOHO A NAČO

[ ] Report má jedného jasného čitateľa (majiteľ, manažér, špecialista) a je jasné, aké rozhodnutie z neho robí.
[ ] Prvá strana odpovie na otázku „je všetko v poriadku?“ do 10 sekúnd: 4 hlavné KPI.
[ ] Každá strana má jednu tému a nadpis, ktorý je otázkou alebo záverom.
[ ] Obsahuje strany: súhrn, kampane, kľúčové slová alebo dopyty, trendy a odporúčania.

SPRÁVNOSŤ ČÍSEL

[ ] Čísla sedia s platformou (Google Ads, GA4, Meta) za rovnaké obdobie a s rovnakými filtrami; rozdiel nad 1–2 % máš vysvetlený.
[ ] Pomery (CPA, ROAS, CTR) sú počítané zo súčtov, aj v súhrnnom riadku tabuľky.
[ ] Blend nenafukuje čísla: výsledok má rovnaký počet riadkov ako ľavá tabuľka a súčty sedia so zdrojmi.
[ ] Konverzie a obrat z rôznych platforiem nie sú sčítané do jedného čísla.
[ ] Mena a časové pásmo sú konzistentné (EUR a CZK nie sú v jednom súčte).
[ ] Neúplný mesiac je označený a nie je porovnaný s celým predošlým mesiacom.

KONTEXT

[ ] Každý scorecard s porovnaním má popis („vs. október 2026“), inak je ±38 % nečitateľné.
[ ] Pri každom grafe s filtrom je napísané, čo je vylúčené (napr. „bez brand kampaní“).
[ ] Známe udalosti (výpadok merania, zmena rozpočtu, akcia) sú vysvetlené v poznámke alebo komentári.
[ ] Obdobie reportu a dátum poslednej aktualizácie sú viditeľné.

DIZAJN A ČITATEĽNOSŤ

[ ] Najdôležitejšie čísla sú vľavo hore (F-vzor) a sú najväčšie.
[ ] Rovnaká hodnota má všade rovnakú farbu (napr. Brand je vždy modrý).
[ ] Červená znamená len „zlé“. Podmienené formátovanie ide od modrej po červenú, nie od zelenej po červenú.
[ ] Kruhový graf má najviac 3–4 hodnoty a nikdy nezobrazuje vývoj v čase.
[ ] Čísla v tabuľkách sú zarovnané doprava a majú rovnaký počet desatinných miest.
[ ] Prvky sú zarovnané na mriežku, rovnaké okraje a zaoblenie, logo klienta alebo vaše je v hlavičke.
[ ] Report je skontrolovaný na mobile aj v zobrazení pre čitateľa, nielen v editore.

INTERAKTIVITA A RÝCHLOSŤ

[ ] Je tam dátumový filter a jeden-dva filtre, ktoré klient naozaj použije (kanál, kampaň, zariadenie).
[ ] Testovacie a interné kampane sú vylúčené pevným skrytým filtrom.
[ ] Strana sa načíta do 10 sekúnd; ak nie, je rozdelená na viac strán alebo nahradená tabuľkou.
[ ] Prístup k dátam je nastavený správne: zdroj nezávisí od človeka, ktorý môže z firmy odísť.

ODOVZDANIE

[ ] Report si najprv spolu prejdete (call alebo nahrávka), odkaz pošlete až potom.
[ ] Klient má právo zobrazenia, nie úprav; pri zdieľaní je vypnuté upozornenie e-mailom, ak ho nechceš posielať.
[ ] Pred väčšou zmenou je uložená pomenovaná verzia v histórii.
[ ] Plánované e-mailové zasielanie má správneho adresáta a termín; pri PDF viete, že stránkované tabuľky ukážu len prvú stranu.
[ ] Posledná strana obsahuje odporúčania a plán na ďalšie obdobie, nielen čísla.