Performance Max: checklist

Zjednodušená verzia ku kurzu Google Ads IV. Čo pripraviť pred spustením a čo kontrolovať každé 2 – 4 týždne. Do hĺbky sa PMax preberá na samostatnom kurze.

Stiahnuť PDF na tlač

1. Pred spustením

Ak niečo z tohto chýba, PMax sa učí na zlých dátach a žiadna optimalizácia neskôr to nezachráni.

Meria sa to, čo chcete predávaťNákup alebo dopyt je primárna konverzia, pri e-shope so skutočnou hodnotou objednávky. Ten istý nákup sa nepočíta dvakrát (napr. z GA4 aj z Google tagu). Overené v Tag Assistant.
Súhlas s cookies posiela signályConsent Mode v2 je nastavený a po prijatí cookies sa konverzie naozaj odosielajú. Bez toho PMax vidí len zlomok výsledkov.
Feed je čistý (e-shop)Merchant Center je prepojený s Google Ads, produkty nie sú zamietnuté a cena aj doprava sedia s webom.
Značka je ošetrenáHľadanie vašej značky beží v samostatnej Search kampani a v PMax je značka vylúčená. Inak PMax zbiera lacné konverzie od ľudí, ktorí by kúpili aj tak.
Podklady sú úplnéV každej skupine podkladov sú texty, obrázky na šírku aj štvorcové, logo a ideálne vlastné video. Sila reklamy aspoň „Dobrá“. Jedna skupina podkladov = jedna téma alebo kategória produktov.
Signály publika sú pridanéZoznam zákazníkov, návštevníci webu a vlastný segment podľa hľadaných výrazov. Je to nápoveda pre Google, kde začať, nie obmedzenie cielenia.
Viete, kam PMax posiela ľudíRozšírenie konečnej URL je zapnuté alebo vypnuté vedome. Ak je zapnuté, vylúčte stránky, kam reklama viesť nemá (kontakt, blog, kariéra).
Cieľ a rozpočet sú realistickéNa štart maximalizácia konverzií alebo hodnoty. Cieľovú CZA alebo ROAS nastavte až keď je výkon stabilný a vychádzajte z toho, čo kampaň reálne dosahuje.

2. Pravidelná kontrola (každé 2 – 4 týždne)

Súhrn kampane veľa nepovie. Pozerajte sa dovnútra.

Kanály po týždňochV prehľade výkonu podľa kanálov sledujte, kam ide rozpočet: Vyhľadávanie, Nákupy, YouTube, Discover, Display. Ak sa peniaze presúvajú do kanála, ktorý nepredáva, je to signál na zásah.
Hľadané výrazyPozrite si, na čo sa reklamy zobrazujú. Koľko je značka? Nezmyselné výrazy pridajte ako vylučujúce slová.
Noví vs. existujúci zákazníciAk väčšina konverzií prichádza od ľudí, ktorí už u vás nakúpili alebo boli na webe, PMax robí najmä remarketing. Zvážte cieľ získavania nových zákazníkov.
Celkové predaje, nie len kampaňPorovnajte tržby alebo dopyty celého webu pred a po spustení. Skvelé čísla v kampani pri stojacich celkových predajoch znamenajú, že PMax si pripisuje predaje, ktoré by prišli aj tak.
Slabé podklady vymenenéObrázky a texty s hodnotením „Nízke“ nahraďte novými. Nové podklady nechajte pár týždňov zbierať dáta, kým ich budete hodnotiť.
Zmeny po malých krokochCieľ a rozpočet meňte postupne (orientačne do 20 % naraz) a po zmene dajte kampani 1 – 2 týždne. Veľké skoky spúšťajú obdobie učenia odznova.

Tri varovné signály

Veľa lacných konverzií naraz — často sú to ľudia, ktorí hľadali vašu značku.
ROAS v kampani rastie, tržby e-shopu stoja — PMax si pripisuje predaje, ktoré by prišli aj bez neho.
Lacné kliky v Discover alebo Display bez nákupov — rozpočet utiekol do kanála, ktorý len vyzerá dobre.

Kedy PMax a kedy nie

Začínajúci e-shopNákupná kampaň a brandová Search. Viac kontroly za menej peňazí.

Rozbehnutý e-shopPMax s feedom a brandová Search so značkou vylúčenou z PMax.

SlužbySearch ako základ, remarketing cez Display, Demand Gen na nový dopyt.

Každý web: najprv tag, súhlas s cookies a meranie, až potom kampane. Checklist je pomôcka ku kurzu Google Ads IV (Miroslav Gregor), nie kompletný audit. Odškrtnutia sa ukladajú len vo vašom prehliadači.