Prehľad účtu
Účet so službami, kde konverzia je odoslaný objednávkový formulár. GA4 nebolo k dispozícii, preto audit nehodnotí správanie po kliku.
18 konverzií je malá vzorka. Na jemné závery nestačí, na zistenia nižšie áno.
Hlavné zistenie: peniaze idú na stránky, ktoré nenapĺňajú zámer
Ľudia hľadajú konkrétny problém, reklama ich posiela na všeobecnú úvodnú stránku a cenník.
| Vstupná stránka | Náklad | Podiel | Konverzie |
|---|---|---|---|
| Úvodná stránka | 3 853 € | 51,7 % | 11 |
| Cenník | 1 703 € | 22,8 % | 1 |
| Kontakt | 595 € | 8,0 % | 3,5 |
| Spolu tri všeobecné stránky | 6 151 € | 82,5 % | 15,5 |
| 7 tematických podstránok spolu | 293 € | 3,9 % | 2 |
Výkon kampaní
| Kampaň | Náklad | Konverzie | Cena za konverziu |
|---|---|---|---|
| Performance Max | 1 895 € | 3 | 632 € |
| Vyhľadávanie – brand | 1 513 € | 10 | 151 € |
| Vyhľadávanie – hlavné frázy (TOP) | 1 154 € | 0 | – |
| Vyhľadávanie – hlavné frázy | 1 088 € | 1 | 1 088 € |
| Vyhľadávanie – konkurencia | 844 € | 1 | 844 € |
| AI Max | 395 € | 3 | 132 € |
| Vyhľadávanie – ostatné | 288 € | 0 | – |
| Obsahová sieť – bannery | 278 € | 0 | – |
Názvy kampaní sú zovšeobecnené.
Zistenia podľa závažnosti
Každé zistenie má dopad a konkrétny krok. Poradie určuje, koľko problém stojí, nie ako ťažko sa opravuje.
Rozšírenia reklám viedli na obrázkový súbor
Štyri odkazy na podstránky (sitelinky) na úrovni účtu mierili na staré URL, ktoré sa presmerovali na holý obrázok PNG alebo SVG. Človek klikol na reklamu a pristál na obrázku bez menu, textu a formulára. Ďalšie tri končili chybou 404 a sedem viedlo inam, než sľubovalo.
Za 30 dní asi 170 € a 48 klikov bez jedinej konverzie. Keďže boli na úrovni účtu, zobrazovali sa vo všetkých kampaniach.
82 % rozpočtu išlo na tri všeobecné stránky
Úvodná stránka, cenník a kontakt dostali spolu 82,5 % nákladov. Web má pritom hotové podstránky ku konkrétnym zákrokom a problémom, na ktoré išli necelé 4 %. Cenník dostal vyše 1 500 klikov a priniesol 1 konverziu: ukáže cenu, ale neponúkne ďalší krok.
AI Max nakupoval zákrok, ktorý klinika nerobí
Tri dopyty na príbuzný, ale iný zákrok priniesli 221 klikov a 0 konverzií. Boli lacné, takže kampaň vyzerala podľa CTR a ceny za klik ako najlepšia v účte. AI Max zároveň nakupoval vlastnú značku a kanibalizoval brandovú kampaň.
Najdrahší dopyt v účte nepriniesol nič
Najvšeobecnejšia fráza v presnej zhode stála asi 810 € za 60 klikov (13,50 € za klik) a 0 konverzií. Bez konkrétneho zámeru a s cieľom na úvodnú stránku.
Voľná zhoda bez vylučujúcich slov
Reklamná skupina s voľnou zhodou nakupovala dopyty ako počasie, osobný bankrot, odťahová služba či autoškola. Asi 110 € a 0 konverzií.
Konkurenčná kampaň bez argumentu
Kampaň na značky konkurencie minula vyše 800 € a priniesla 1 konverziu. Všetko viedlo na úvodnú stránku a cenník. Kto hľadá konkurenciu, potrebuje dôvod prejsť inam, a web má hotové referencie, tím a záruku.
Neporiadok v účte
17 zapnutých kampaní z rokov 2021 – 2023 s nulovým nákladom a 9 reklám smerujúcich na neexistujúcu doménu. Neminú nič, ale sťažujú orientáciu a skrývajú skutočný stav.
Čo sa opravilo hneď
- 14 odkazov v rozšíreniach s novými cieľovými URL, všetky overené.
- 45 negatívnych kľúčových slov vo frázovej zhode, s diakritikou aj bez nej.
- 6 pozastavených kľúčových slov, ktoré míňali bez výsledku. Pozastavené, nie zmazané.
Odhad: asi 920 € mesačne, zhruba 12 % rozpočtu, ktoré dovtedy nevracali nič. Všetky zmeny sú overené priamo na objektoch v účte.
Čo ďalej
| Krok | Prečo |
|---|---|
| Reklamné skupiny na tematické podstránky | týka sa 82,5 % rozpočtu a nevyžaduje novú stránku |
| Zoznam značiek vylúčených z Performance Max | negatívne kľúčové slová v PMax nestačia |
| Stratégia ponúk brandovej kampane | platí 1,96 € za klik na vlastné meno |
| Vstupná stránka pre konkurenčnú kampaň | referencie, tím a záruka namiesto úvodnej stránky |
| Ďalší krok v cenníku | z ceny na objednanie |
| Upratať staré kampane | prehľadnosť účtu |
Pred ďalším zásahom nechať týždeň bežať. Naraz sa zmenili tri veci. Keby sa hneď menila aj štruktúra, nedalo by sa povedať, čo zabralo.
Chcete vedieť, ako je na tom váš účet?
Bezplatná rýchla kontrola: 3 najväčšie problémy do 48 hodín.